Histoire de Marque : Adidas

Histoire de Marque : Adidas Adi Dassler créera en 1949 le nom de la société Adidas en associant les mots « adi » et « dassler » dont le signe sera les fameuses « 3 bandes », en référence à ses 3 principes de base: performance sportive, protection contre les blessures, solidité.

To bring his understanding for athletes to perfection, Adi Dassler traveled a lot - to meet athletes in their familiar environment and to gather their feedback.

Petit à petit, la marque grandit et s’implante dans le milieu du sport. En 1978 Adi Dasslermeurt, l’entreprise reste alors dans la famille.

Elle va changer de statut en 1989 et devient une société par actions. La saga familiale prend fin l’année qui suit, en 1990, par le rachat de la majorité des actions par Bernard Tapie. En 1993, Bernard Tapie passe la main. Robert Louis-Dreyfus prend la présidence et initie de nouvelles stratégies commerciales profitables à la marque.


Impossible is nothing


En 1994 la société présente des ventes et bénéfices de nouveau à la hausse. En 1996, on choisi un nouveau logo, et une nouvelle génération d’athlètes symbolise la marque, dont Kobe Bryant la jeune superstar américaine du basket ball. Tout est mis en oeuvre pour donner une image de modernisme et d’innovation.

En 2005, Adidas  rachète Reebok International, associant ainsi 2 marques reconnues dans le monde du sport. Pour son cinquantenaire en 1999, retour aux sources avec le déménagement du siège à Herzogenaurach. La société Adidas-Salomon est au meilleur de sa forme avec des ventes de plus de 10 milliards de DM, et ses 12 829 d’employés dans le monde.

Dans les années 2000, la marque s’associe même avec des artistes (Madonna). Adidas est aussi associée à des grands noms du sport. Bien plus que du simple sponsoring, Un athlète comme Haile Gebreselassie offrira son ressenti et son expérience quant à la fabrication d’un modèle comme la " Adizero Adios", chaussure de compétition légère est dynamique appréciée de bon nombre de coureurs. 


La bataille d’innovations et de publicité via le sponsoring fait rage, avec comme opposant régulier la firme Nike. On retrouve notamment le nouveau ballon d'or Lionnel Messi.

Adidas étend désormais son empire sur bon nombre de sport, mais ses racines sont depuis le début encrées avec la course à pied et l’athlétisme.


Le mot de la marque : " Nous ne savons pas ce que l'avenir apportera dans le sport, mais cela ne nous empêchera pas de le façonner. Nous allons continuer à pousser avec des innovations continues. Et plus important encore: nous allons nous assurer que nous vous donnons les outils dont vous avez besoin pour être le meilleur athlète possible. Juste comment Adi le voulait."


Rédigé le  31 mars 2015 14:41 dans Actualités  -  Lien permanent

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